Influence et RSE : le Village by CA de Sophia ouvre le débat

Comment concilier Influence et RSE ? Comment une stratégie d'influence pertinente peut aider les entreprises dans la mise en oeuvre et le développement de leur politique RSE ? A l’heure où un vent de suspicions souffle sur les influenceurs, ce sont des questions qui intéressent dirigeants, entrepreneurs, managers du marketing et de la communication, créateurs de contenus et bien sûr influenceurs. Des questions qui font l’objet à la rentrée d’un événement inédit au Village by CA de Sophia qui ouvre le débat sur le thème “Comment concilier Influence et RSE”. Rendez-vous l'an prochain, mardi 17 janvier de 18h30 à 20h30.

L'influence marketing au coeur des stratégies de visibilité

Le contexte ? Sur les réseaux sociaux, les influenceurs et les créateurs de contenus mettent en avant des marques, recommandent des adresses ou encore (dé)conseillent des produits. Qu'ils soient nano-influenceurs (des communautés entre 1000 et 10000 abonnés) avec une forte authenticité, micro-influenceurs (entre 10K et 100K abonnés) avec un engagement fort, macro-influenceurs (entre 100K et 1M abonnés) avec une forte influence, ou méga-influenceurs (plus d'1M abonnés), avec une grande popularité, l'influence marketing est plus que jamais au coeur des stratégies de visibilité et de notoriété des entreprises.

La promotion de modes de vie incompatibles avec la RSE

Pourtant, encore beaucoup d' influenceurs continuent à promouvoir des modes de vie incompatibles avec la transition écologique. Certains créateurs de contenus se voient épinglés par leurs propres communautés. En parallèle, la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) est un enjeu essentiel aujourd’hui pour les entreprises. Ses prises de position lui permettent d’attirer de nouveaux profils en interne, de toucher des cibles bien précises, de faire passer des messages ou encore de se positionner sur un sujet en particulier. 

Faut-il bouleverser les codes de l'influence ?

Mais comment évoquer tout ce travail sur les réseaux sociaux sans être pointés du doigt pour greenwhashing ? Comment les créateurs de contenu peuvent-ils aider les entreprises à appuyer leur communication RSE ? Quels sont les travers dans lesquels il ne faut pas tomber ? Faut-il bouleverser les codes de l'influence ? Responsabiliser davantage les influenceurs, dès leur formation au niveau des écoles avec davantage d'éthique ? Ce sont les questions qui alimenteront le débat à travers 5 TEDx et une table ronde.

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